ViA(E) per Viaggiare non è semplicemente un progetto. È un modo diverso di pensare e costruire turismo, che parte dai territori e dalle comunità per arrivare a creare connessioni tra persone, paesaggi, storie e opportunità.
Nato nel 2019 come iniziativa di promozione congiunta tra due aree confinanti – il Monferrato, in Piemonte, e la Lomellina, in Lombardia – in pochi anni ha compiuto un salto di scala diventando una rete nazionale capace di generare valore economico, sociale e culturale.
All’inizio era una sperimentazione: mettere in dialogo due territori per rafforzare l’offerta turistica, condividere competenze e costruire prodotti integrati. Oggi quella che era una “prova sul campo” è considerata una delle esperienze italiane più strutturate di promo-commercializzazione turistica. La forza di ViA(E) è stata quella di non fermarsi all’ampliamento dell’offerta, ma di costruire un vero e proprio sistema.
Oggi il network coinvolge sei regioni – Piemonte, Lombardia, Liguria, Toscana, Calabria e la nuova entrata Emilia-Romagna – mentre Marche, Friuli Venezia Giulia e Sardegna sono già in fase di adesione. Questa crescita non è stata solo geografica, ma culturale: territori diversi hanno imparato a collaborare, mettendo insieme identità, visioni e risorse per dare vita a un turismo che non somma, ma moltiplica.
L’idea nasce da una collaborazione tra una DMC, il Consorzio Sistema Monferrato, una DMO, Alexala – ATL della provincia di Alessandria, un Ecomuseo della Lomellina e il Comune di Alassio, in Liguria. Da quel primo nucleo è nata una rete che oggi coordina oltre 50 enti pubblici e privati su scala nazionale. Il risultato è un ecosistema che ha sviluppato più di 300 prodotti turistici e che oggi dialoga con oltre 2.500 agenzie di viaggio in Italia e all’estero.
ViA(E) non si limita a distribuire pacchetti già pronti: li costruisce.
Ogni proposta nasce insieme ai territori attraverso il lavoro di tour operator incoming (specializzati su mercati Italia, estero, team building e wedding), enti pubblici e privati, GAL, fondazioni, animatori territoriali che utilizzano il metodo “MirrorMood” e comunità attive che partecipano al processo creativo.
Il modello ViA(E) viene definito “liquido”. È un sistema flessibile che si adatta ai territori, rispetta le identità locali e trasforma le differenze in valore. Non applica format standardizzati ma modella l’offerta sulle peculiarità di ogni area, generando un turismo dinamico e inclusivo che sa cambiare con i bisogni delle persone e dei luoghi.
Un altro elemento distintivo è l’investimento nella formazione. ViA(E) collabora con le Fondazioni ITS per creare nuove professionalità e formare giovani capaci di diventare imprenditori, guide e “antenne” sul territorio. Figure che intercettano idee e bisogni, trasformandoli in progetti concreti e in opportunità di lavoro. La crescita di ViA(E) passa quindi anche dalla crescita delle persone che abitano i territori.
Questo approccio ha permesso di creare esperienze che non si limitano a proporre una visita, ma raccontano storie, valorizzano comunità e restituiscono identità. ViA(E) è una piattaforma di co-creazione che utilizza strumenti di animazione territoriale per costruire turismo partendo dal basso, facendo dialogare economie locali, istituzioni e viaggiatori.
In un momento in cui il turismo internazionale chiede autenticità, rigenerazione e relazioni significative, ViA(E) rappresenta un modello replicabile.
Un sistema aperto, dinamico e in costante evoluzione che unisce promozione, distribuzione e sviluppo locale. È un ponte tra economia e identità, tra viaggiatori e territori, tra presente e futuro.
Forse è per questo che chi lavora con ViA(E) non parla solo di turismo, ma di comunità. Perché ogni esperienza è unica solo quando nasce da chi la vive ogni giorno. E ogni viaggio diventa davvero tale quando riesce a raccontare una storia che appartiene al territorio e a chi lo abita, trasformando un itinerario in una relazione e una destinazione in un’esperienza condivisa.
